Napriek tomu módne prehliadky a ich organizátori čoskoro nezmiznú, v skutočnosti sa to deje naopak, pretože ďalšie mestá po celom svete organizujú svoje vlastné týždne módy vrátane Šanghaja, Soulu a dokonca aj Kanady. Mnoho prestížnych dizajnérskych domov sa dokonca rozhodlo predviesť plné dráhy pre svoje letoviská a kolekcie pred pádom. Mnoho veľkých aj malých značiek sa pripája k cyklu týždňa módy kvôli prestíži a expozícii, ktorá s nimi súvisí.
Dnes sa prehliadky fotografujú nielen pre sociálne médiá, ale sa tiež vysielajú naživo, takže si ich môže naladiť každý, kto sedí doma pred počítačom. Módne prehliadky sa teraz vyvinuli v marketingové okuliare zamerané na masové publikum. Stovky tisíc sa zúčastňujú týždňa módy, ale vďaka dnešnému digitálnemu svetu milióny ľudí vysielajú online módne prehliadky.
Módne prehliadky
Zdá sa teda, že účel týždňa módy je jasný; upútať pozornosť čo najväčšieho počtu ľudí; viditeľnosť vedie k predaju, však? Iba do istej miery. Bohužiaľ, rovnica nie je taká priamočiara a otázka „umiera týždeň módy“ je už roky pokračujúcim rozhovorom medzi zasvätencami módy.
Zatiaľ čo karta so šiestimi číslicami vám poskytne základný formát módnej prehliadky, existujú návrhári, ktorí počas NYFW idú do extrému. V roku 2011 denník The New York Times uviedol, že Marc Jacobs minul na výrobu svojej šou milión dolárov. Aj keď sú tieto veľkolepé okuliare nástrojom na predaj oblečenia, kupujúci, ktorí sa zúčastňujú týchto prehliadok, si svoje šou nenakupujú počas predstavenia, ale skôr pri súkromných prehliadkach.
Stojí to teda za to?
Dosah a efektivitu nákladov na uvedenie takejto šou je ťažké určiť. Väčšina značiek pozerá na Instagram ako na nástroj na určovanie počtu potenciálnych zákazníkov, ktorí si pozreli ich videá a obrázky z dráhy.
Niektoré značky sa pokúsili ponúknuť svojim zákazníkom šou a povzbudiť predaj, aby sa ihneď po predstavení pokúsili ponúknuť zákazníkom špecifický vzhľad, a to vo svojich obchodoch aj na svojich webových stránkach v snahe preložiť vzrušenie z dráhy. Iní sa rozhodli živé vysielanie svojej dráhovej šou, aby si ju zákazníci mohli pozrieť a potom zbierku okamžite nakúpiť. Niekoľko návrhárov – napríklad Gucci a Balenciaga – sa rozhodlo medzi prehliadkami pravidelne zhadzovať nové predmety.
Takže so šesťmiestnou cenovkou je veľa mladých návrhárov v konflikte a kladú si otázku, „stojí módna prehliadka za to?“ No pre mnohých je odpoveď áno. Módna prehliadka je skvelý marketingový nástroj. Je to spôsob, ako prinútiť zákazníkov, aby si všimli vašu vzrušujúcu a kreatívnu prácu.
Pre mnoho luxusných značiek je prehliadka marketingovým nástrojom na predaj kozmetiky, parfumov a doplnkov. Tieto značky môžu v skutočnosti prísť o peniaze za výrobu odevov, ako poznamenali Exane BNP Paribas a módna poradenská firma VR Fashion Luxury Expertise.
Pre výstavu sú však výstavné dráhy a ich kreatívne oblečenie cenné. “Dnešné predstavenia už nemajú nič spoločné s oblečením,” uviedol pre WWD Guram Gvasalia, výkonný riaditeľ spoločnosti Vetements.po tom, čo značka reorganizovala plánovanie svojich výstav na dráhe v roku 2017.
„Väčšina vzhľadov sa ani nevyrába, a preto sa nikdy nedostanú do dielne. Show sú iba na predaj sna a že na konci dňa predajú parfum alebo peňaženku v bezcolnom obchode. “
Pre menšie štítky je značka tiež dôležitou príležitosťou, ktorá môže byť prospešná pre ich značku. Christian Siriano pre Vogue Runway uviedol, že jeho prehliadky, ktoré boli ocenené za jeho rozmanitosť modelov, prilákali ďalšie podniky, napríklad partnerstvo s topánkami so spoločnosťou Payless. Prezentácia počas významného týždňa módy tiež dodáva mladej značke dôveryhodnosť a legitimitu. Môže to pomôcť umiestniť ich značku na radar lídrov v odbore.
Stylisti napríklad sledujú týždeň módy a sťahujú oblečenie pre fotenie a udalosti celebrít. Mladý dizajnér môže ľahko pristáť v redakčnom usporiadaní alebo na červenom koberci k významnej osobnosti. Prípadne upútajte pozornosť kupujúceho s kamennými obchodmi, ktorý by im ochotne dal pokoj.
Módny priemysel predstavuje viac ako 2,5 bilióna dolárov a priemerne 10 až 15 minútová módna prehliadka môže stáť kdekoľvek od 200 000 do 1 milióna dolárov. Pri týchto vysokých cenách si musia značky myslieť: „aká je návratnosť investícií?“ Je odpoveďou sociálny vplyv? Kolekciu nosia celebrity a hviezdy pouličného štýlu? Podľa poskytovateľa dátovej analytiky je odpoveď zložitejšia.
Nová správa „Údaje o dráhe“ spoločnosti Launchmetrics naznačuje, že kľúčom je hodnota MIV alebo hodnota mediálneho dopadu – algoritmus, ktorý meria vplyv mediálnych umiestnení a odvodzuje tak počet výsledkov výkonnosti.
Alison Bringé, obchodná riaditeľka spoločnosti Launchmetrics, uviedla: „Dnes už týždne módy prestávajú byť odvetvovými udalosťami, ale sú platformou na oslovenie digitálneho dôvtipného spotrebiteľa, takže značky musia myslieť mimo krabice, aby svoju 15-minútovú udalosť pretavili do niečoho, čo žije ďalej, nad rámec toho, čo sa deje na dráhe.
Prípadové štúdie v tejto správe objasňujú, ako môžu značky generovať rozruch prostredníctvom aktivít, ako je napríklad použitie influencerov na vytvorenie 360 ° kampaní, zmena ich umiestnenia, aby sa mohli rozprávať s novými spotrebiteľmi a trhmi, alebo dokonca zameranie sa na ich vlastné médiá, aby sa zvýšil podiel peňaženka. “
Zatiaľ čo návratnosť investícií pre prehliadku dráhy sa líši pre každú značku, jeden bod je jasný; módna prehliadka je najlepší spôsob, ako návrhár komunikuje o svojej tvorivej vízii.
„Pre mňa je prehliadka jediný okamih, keď môžem vyrozprávať svoj príbeh,“ povedal pre The Independent kedysi dizajnér Dries Van Noten . “Je to spôsob, ako komunikujem svoje nápady so svetom.”
